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搜索引擎戰(zhàn)略會(huì)給傳統(tǒng)企業(yè)帶來哪些價(jià)值?
作者: 發(fā)布日期:2020-02-10 閱讀次數(shù):11095

有非常多的傳統(tǒng)企業(yè)的市場和營銷部門的人員對大會(huì)非常有興趣,他們希望通過參加大會(huì)掌握搜索引擎營銷和搜索引擎優(yōu)化的知識。對于這些市場人員來說,無論他們在日常是希望自己開展網(wǎng)絡(luò)營銷還是尋找專業(yè)的公司來提供服務(wù),掌握相關(guān)的知識總是沒有壞處的。

搜索引擎營銷是很專業(yè)的一種營銷模式,一般企業(yè)的市場人員對此都比較陌生。出于對市場的敏感,他們也會(huì)有些了解這種營銷模式的優(yōu)勢, 并會(huì)做出相關(guān)的市場預(yù)算,請專業(yè)的公司提搜索引擎營銷服務(wù)。但由于自身對搜索引擎營銷的不了解,帶來了一些比較尷尬的問題。

首先,不知道如何選擇搜索引擎營銷服務(wù)公司。

目前市場上打著網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、專業(yè)網(wǎng)上推廣公司之類旗號的網(wǎng)絡(luò)公司很多,還有自稱搜索引擎營銷專家、搜索引擎優(yōu)化專家的。那些號稱幾百塊就能保證你在Google名、百度名的更是比比皆是。同時(shí),多數(shù)搜索引擎營銷服務(wù)公司還停留在賣產(chǎn)品的結(jié)算,就是代理某某搜索引擎的產(chǎn)品,賣給企業(yè)用戶賺賺差價(jià),根本沒有提供增值的服務(wù)內(nèi)容。選擇一個(gè)好的搜索引擎營銷服務(wù)公司,能給企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷帶來全新的突破,但是如果選擇不當(dāng),只能是花了大錢,卻沒有效果,甚至還會(huì)被一些不良的服務(wù)公司屢屢欺騙。

其次,不知道如何評價(jià)搜索引擎營銷服務(wù)的效果。

一般的企業(yè)對于在電視、報(bào)紙上投放廣告都有一套評價(jià)體系,包括來自第三方的評價(jià)和自身的評價(jià)。更有企業(yè)成立專門的部門,根據(jù)廣告投放額達(dá)反饋及時(shí)修改投放策略,從而保證效果的更大化。很多企業(yè)市場部門負(fù)責(zé)廣告投放的人員,本身就是媒體專家,對電視、報(bào)紙等廣告形式有非常專業(yè)知識。近年來,一些大企業(yè)的市場人員也加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)廣告的熟悉。而搜索引擎營銷是更為專業(yè)的內(nèi)容,多數(shù)企業(yè)的市場人員還不熟悉,也導(dǎo)致了不知道如何評估廣告效果的問題。

無論是固定排名還是競價(jià)排名,其實(shí)都應(yīng)該建立有效的評價(jià)體系,而不是單純的看看點(diǎn)擊量,更不是聽?wèi){服務(wù)公司的報(bào)表。目前甚至還有很多服務(wù)公司根本不提供任何報(bào)表,而企業(yè)的市場人員也僅僅關(guān)注排名是不是靠前,是不是超過競爭對手。因?yàn)椴恢涝趺丛u估效果,有的企業(yè)就會(huì)認(rèn)為是沒有效果,從而減少甚至停止了搜索引擎營銷的投放。這樣一來,一方面服務(wù)公司失去了客戶,另一方面企業(yè)也放棄也一個(gè)高效的營銷途徑。

再次,不能把搜索引擎營銷和企業(yè)的其它營銷活動(dòng)有效的結(jié)合。

搜索引擎營銷不是一個(gè)獨(dú)立的營銷手段,應(yīng)該和其它的營銷途徑一樣,和企業(yè)整個(gè)的營銷體系緊密結(jié)合。比如說,如果企業(yè)有什么新產(chǎn)品問世或者有什么促銷活動(dòng),市場部門應(yīng)該將之及時(shí)反饋給從事提供搜索引擎營銷服務(wù)的公司,在關(guān)鍵詞上做一定的調(diào)整,而不能搜索引擎營銷服務(wù)公司的人員閉門造車。企業(yè)的市場人員如果熟悉例如關(guān)鍵詞競價(jià)管理、根據(jù)點(diǎn)擊情況調(diào)整關(guān)鍵詞、改善從點(diǎn)擊到購買的流程等,那么在搜索引擎營銷上同樣的投入將能產(chǎn)生數(shù)倍的回報(bào)。

搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)給企業(yè)的市場部門提供了一個(gè)機(jī)會(huì),讓他們在短短幾天的時(shí)間里面,通過聆聽國內(nèi)外搜索引擎營銷領(lǐng)域?qū)<业难葜v,通過面對面的交流溝通,能夠站在比較高的層面上了解搜索引擎營銷。大會(huì)從基礎(chǔ)到技巧,以大量活生生的案例,讓沒有相關(guān)知識基礎(chǔ)的參會(huì)者也能有很大的收獲。學(xué)會(huì)一些方法,讓每年成千上萬的搜索引擎營銷的投入發(fā)揮更大的價(jià)值,這就是搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)給行業(yè)外的參會(huì)者帶來的更大價(jià)值。


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